国际书展除了承担着会展业普遍具有的推介营销功能，还有独特的文化交流功能。新媒体技术的发展在一定程度上推动国际书展的功能发生文化转向。在技术和智慧的赋能下，国际书展已成为触达和覆盖空前广泛的跨文化传播平台、内容和形式更加丰富的跨文化交流场域以及全球化和本土化高度融合的跨文化品牌形象载体。在传统的双重功能基础上，不断扩展和丰富的跨文化传播价值将成为国际书展可持续发展的新动力。
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