认知图式在品牌态度构建中的应用——以广告《眼》为例

作者：苏志敏; 杜溪雨

来源：品牌研究, 2019, (18): 6-8.

DOI：10.19373/j.cnki.14-1384/f.2019.18.001

• 品牌态度
• 认知图式
• 情感认同

品牌营销时代,品牌态度是形成消费行为的基础,而消费者品牌态度的核心是情感认同。本文通过解析品牌态度与认知图式之间的关系,讨论消费者认知图式在广告中的作用,认为可以通过归纳特定消费群体具有共性的认知图式,投放与之相契合的广告信息,引发消费者的情感认同,从而构建稳固的消费者品牌态度。

• 单位
  西安文理学院