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摘要
随着Wed3.0时代的到来,网络社交成为生活中不可缺少的一部分。评论、点赞等功能也让大众更容易的也更愿意的参与、互动。微博热搜让"无趣"的生活变的更有话题感,话题总是不能做到意见、想法的统一,从而争议能很快得引起广泛的关注。社会化创意的争议是在社交媒体的推助下,自下而上形成的相互对立或不同的观点。其指向是品牌的价值取向问题。有些企业为了提升品牌的传播,把争议性加入到品牌的传播策略中,从而得到不错的传播效果,但在这一过程中企业是否真正的了解如何运用社会化创意的争议性?争议性运用的是否得当?争议性的本质是什么?尺度又是什么?本文将对社会化创意的争议性方向进行研究。
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单位天津财经大学珠江学院
