文章基于自我决定理论，以新能源汽车为例，运用结构方程模型，从动机视角探讨了公众绿色消费模式的驱动机制，以及消费者创新性的调节作用。研究结果表明：公众的内部动机、外部动机均对其绿色消费态度和新能源汽车购买意愿具有显著正向影响。相较于内部动机，外部动机对绿色消费态度和新能源汽车购买意愿的影响更大；绿色消费态度对新能源汽车购买意愿具有显著正向影响；消费者创新性在自我决定动机和新能源汽车购买意愿之间具有正向调节作用，在自我决定动机与绿色消费态度之间具有正向调节作用。
科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
