近年来,高职院校生源竞争日趋激烈,招生工作面临越来越大的压力。高职院校招生宣传作为招生工作的重要环节,应积极转变招生宣传模式,全方面、多角度、深层次将学院的专业设置、办学特色、培养模式、就业前景以及学校优势展现给广大考生及家长,运用传统媒体与新媒体结合的宣传方式,形成招生“全景宣传”新模式,提高招生宣传效率。本文重点分析高职院校招生的困难和挑战,立足于新媒体视阈下高校宣传现状,提出招生宣传的新策略。