文章从用户的角度出发,调查用户对银行类网络理财产品的支付意愿以及接受程度,并构建影响银行类网络理财产品支付意愿的理论模型。基于调查数据,建立多元回归模型,通过分析发现:银行类网络理财产品受众程度不高、产品感知对银行类网络理财产品支付意愿产生影响、用户更偏好银行类网络理财产品。据此,文章提出传统银行应加强网络理财产品推广、转变其经营理念、提升网络理财产品的社会影响力,政府应完善网络理财的法律法规等建议。
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