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摘要
随着技术的革新,影视行业的飞速发展,广告的形式也更加多姿多彩。从传统纸媒以及平面广告的形式,越来越多的借助于现代媒体的形式。传统的硬广告以直接刺激受众强迫其接受的形式越来越引起受众的反感且难以满足现代受众的审美需求,因此,一种全新的"植入式广告"便应运而生。文章从受众不同的心理角度来分析植入式广告的影响,以期在植入式广告与受众之间找到完美的契合点,探寻更加符合受众心理、情感的广告融入策略,使广告与电视剧达到完美融合,达到双赢的效果。
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单位安阳职业技术学院
