新媒体时代下的品类营销,离不开对新技术与新媒介的应用,其内容传播是品类推广的重要部分。在新媒体时代的品类营销过程中,如何进行传播与推广是品类战略非常关键的因素。通过案例与历史的梳理对新媒体时代的品类营销进行分析研究,发现新媒体时代的品类要做好运营,有3种应对路径,即品类设计思维的本体回归、品类战略的创新与聚焦、品类传播内容的精准与共鸣,如此可让品类营销不断保持生命与活力。
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