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摘要
中小城市高校学生互联网体育消费对于拉动我国体育消费总量具有重要作用，为研究这类群体的互联网体育消费感知价值状况，文章主要采用验证性因子分析和回归分析研究了影响中小城市高校学生互联网体育消费感知价值的三个因素：感知利益、感知成本、感知风险。研究表明：体育服装鞋帽、运动器材是中小城市高校学生互联网体育消费的主要类型；方便快捷、经济实惠、健身需求是中小城市高校学生互联网体育消费的主要动机；绝大多数学生互联网体育消费的满意度较高；感知利益对感知价值的影响最大，感知成本反向影响感知价值，感知风险对感知价值几乎没有影响；时间成本和精神成本并不会对感知价值产生影响，货币成本和信息成本对感知价值产生显著的反向影响关系。应持续提升学生感知利益；适度降低学生感知成本；不断弱化学生感知风险。
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