传统出版融媒体转型不止是媒介形式变迁,更是业态范式变革,营销理念需要随之升级。文章以《三联生活周刊》融媒体平台中读App为主要案例,指出:竞争理念应从行业竞争升级为消费竞争;竞争资本应从作品资本升级为作者资本;竞争手段应从单纯的知识收费升级为知识分享与知识收费的结合;竞争实质应从内容竞争升级为服务竞争;融媒体新产品应和原有产品一起构成产品矩阵,实现品牌强化。
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