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摘要
本文运用文献资料、案例分析等研究方法，分析AT品牌营销的现状、面临的机遇和挑战。经过分析发现，当前AT品牌营销面临的机遇有：政策大力支持体育用品行业发展、优质国货备受消费者欢迎、女性市场发展前景广阔，而AT品牌也面临着市场竞争加剧、汇率波动导致品牌亏损、体育用品行业人才短缺的风险。未来AT品牌的品牌营销活动应针对打造差异化产品，强化产品线；提升品牌形象，增加品牌溢价；加快渠道建设，完善物流系统；利用数字化技术，灵活开展促销几个方面展开。
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单位哈尔滨体育学院
