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摘要
随着国家乡村振兴战略的深入实施,乡村旅游作为带动乡村产业发展、推进精准扶贫和美丽乡村建设等工作的突破口,迎来了新的政策机遇与发展契机。然而,乡村旅游还远不能达到消费者预期的消费需求。以乡村旅游消费者为主要研究对象,运用问卷调查法,以消费者平均每年乡村旅游的次数为因变量,建立多元顺序logistics回归模型,对影响消费者乡村旅游消费需求的主要因素展开实证分析。结果显示,女性和受教育水平越高的消费者的乡村旅游意愿度更高;不了解乡村旅游模式、迫切想要去乡村旅游和日常运动量较少的消费者是主要潜在消费群体;乡村旅游的最佳时长是2～3 d,消费者更愿意结伴而行;消费者获取信息的方式主要是通过亲人、朋友宣传或在社交平台的相互交流。最后,基于分析结论,有针对性地提出了促进乡村旅游发展的建议。
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