基于社交电商的农产品上行策略研究

作者：李曦方; 王亚明

来源：商业经济, 2021, (12): 60-84.

DOI：10.19905/j.cnki.syjj1982.2021.12.022

• 农产品
• 社交电商
• 直播电商
• C2B
• O2O

在推动农产品上行的道路上,从传统B2C企业对零售环节的改进,到B2B平台如雨后春笋般迅速崛起,再到"短视频+直播"内容型社交电商的强势介入,以及以"拼多多"为代表的新电商基于农业"超短链"的打造,近几年的农产品上行可谓风生水起,取得了相当不错的成绩。但同时也面临诸多问题与挑战,需从"产业、信息、物流、人才"等多个维度,对农产品上行通道"社交网链"体系的搭建进行分析,充分运用"信息"与"技术"带来的红利,积极引导"商流、物流、信息流、技术流、人才流、资金流"等生产要素合理流动,促进我国农产品上行走上规模化、标准化、品牌化、智能化的发展道路。

• 单位
  山东大学; 聊城职业技术学院