旅游形象建设是提升海南自由贸易港综合竞争力，推进国际旅游消费中心建设的重要环节。新加坡、迪拜和鹿特丹在旅游吸引物开发、软硬件设施建设、文化氛围营造、旅游管理等方面积累了丰富的经验。海南自由贸易港旅游形象建设应当立足自身实际，借鉴国际经验，针对当前存在的不足进行重新定位和系统规划。通过培育特色鲜明的认知符号，构筑高品质的消费环境，并运用节事营销强化品牌传播，逐步构建起具有全球影响力和可持续吸引力的旅游形象。
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