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摘要
福建作为茶叶的重要发源地之一，是我国茶叶的重要产区，然而其茶叶区域公用品牌价值在全国占比不高，福建茶叶品牌价值有待提升。而直播电商作为新业态电商销售模式，正带动着全国各地乡村经济发展，给福建茶叶走向全国带来了新的机遇。但目前福建茶叶直播电商存在一些问题，包括缺乏直播专业人才、消费者信任度低、客户黏性不强等，文章从培养人才、打造直播间、提升品牌形象等方面提出了相应优化策略，以期促进福建茶叶直播电商高质量发展。
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单位厦门大学嘉庚学院
