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摘要
坚持绿色发展、倡导绿色消费，随着绿色市场走向成熟，开展绿色营销已成为我国生态农业发展的主要途径，生态农业也为绿色营销创造坚实的产品基础。基于此，本文从绿色营销的本质入手，分析了影响生态农业绿色营销的内外部因素，指出在全新经营规则下，绿色消费需求的刚性、消费者意愿、差异价值及价格敏感性都会对生态农业绿色营销产生影响，而大市场前景与小农生产的矛盾、利益与成本的困扰、品牌弱势及渠道单一会导致绿色营销困境。本文认为，为摆脱困境，生态农业绿色营销应着力于“生态”价值点的创造，平衡好消费者购买力与利益最大化的关系，在注重提高品牌影响力的基础上实现绿色营销优化。
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单位四川财经职业学院
