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摘要
博物馆文化作为中国特色文化的重要组成部分，如今正通过各种媒介融入到平常百姓的生活中。研究博物馆文化以何种身份进行传播、如何传播，具有显著的学术研究价值。其中，新浪微博作为一种新型文化传播途径，包含了大量动态多模态语篇，集文字、图像、声音等多种符号资源于一体。本研究以故宫博物院在社交媒体新浪微博发布的微博文章为语料来源，截取从2021年8月1日至2021年8月31日的共计90条微博文章，以多模态话语分析形式，对其语用身份进行定性研究。最终发现其成功塑造了文化传播者、话题引发者、粉丝互动者、信息传递者和时代构建者的形象，实现了博物馆资源的创新转化，提升了文化竞争力。
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