全媒体时代品牌传播策略探究

作者：刘心羽

来源：国际公关, 2022, (02): 85-87.

DOI：10.16645/j.cnki.cn11-5281/c.2022.02.018

• 全媒体
• 品牌传播
• 虚拟博主

全媒体时代，单一形式、单一平台的传播不能满足品牌建立知名度、提升影响力、提高转化率的需求。本文结合全媒体特性，重点梳理视频、直播、虚拟博主三种传播形式现状与优势，分析其在品牌关系互动度、营销精准度、信息完整度等维度的表现和作用，从中探讨全媒体时代品牌传播策略演变。