在社会转型期乡土变迁语境下,乡村传统民俗文化面临着发挥独特时代价值的期待,大众传媒激发民俗文化在"后打工时代"的复兴愿望,承担着传承和传播民俗文化的重担,从影像的《记住乡愁》到行动的"记住乡愁",使乡土文化成为中国乡村人文可持续发展"致未来书"的重要组成。