在传播手段多样化背景下，不少旅游宣传对内容过度美化，从而出现不少照片沦为照骗的情况，导致旅游形象传播面临信任流失的风险。文章从旅游虚假宣传的常见情形出发，探讨了此类现象出现的原因，在此基础上分析了虚假宣传对游客体验、地方形象、企业品牌和行业信用等方面的危害。结合新时代传播格局，文章提出了优化旅游宣传、提升旅游形象美誉度的几点策略。
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