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基于行业分析视角的瑞幸咖啡盈利困局浅析
作者:卓岱
来源:
现代营销(上旬刊)
, 2020, (07): 150-151.
DOI:10.19932/j.cnki.22-1256/f.2020.07.069
瑞幸
财务造假
功能性需求
价格敏感
摘要
瑞幸咖啡财务造假事件轰动资本市场,其发展一直顺风顺水,为何突然崩塌,本文以战略方面评估行业盈利能力的"五力模型"作为框架,对瑞幸的发展历程进行复盘,试图找到其陷入盈利困局的主要原因。
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