基于行业分析视角的瑞幸咖啡盈利困局浅析

作者：卓岱

来源：现代营销(上旬刊), 2020, (07): 150-151.

DOI：10.19932/j.cnki.22-1256/f.2020.07.069

• 瑞幸
• 财务造假
• 功能性需求
• 价格敏感

瑞幸咖啡财务造假事件轰动资本市场,其发展一直顺风顺水,为何突然崩塌,本文以战略方面评估行业盈利能力的"五力模型"作为框架,对瑞幸的发展历程进行复盘,试图找到其陷入盈利困局的主要原因。