在多达64家卫视频道的市场竞争中,想依靠收视率的不断增长来获得源源不断的广告增量无异于痴人说梦,更别提节目收视率与广告到达率严重分离这一矛盾。那么广告的增量在哪里?或者说面向未来,电视广告跨越式涨价的理由是什么?基本的理由是GDP增长,电视广告定价可以同步增,而要实现价格超涨的理由就只有:资源溢价和品牌溢价。中央级频道2010年收视份额同比下滑了10.3%,并没有妨碍2011年中央电视台黄金广告资源招标额突破126亿元,同比增长15.5%。这就是品牌所具有的溢价能力所致。
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