基于“马斯洛需求层次”理论的区域文旅品牌传播研究

作者：万童蛟

来源：文化产业, 2021, (28): 59-62.

随着文旅产业的发展,文旅产品及业态变得越来越丰富,游客的选择范围也越来越广。在市场竞争下,区域性文旅景点需要通过一系列的宣传推广来达到吸引游客的目的,使得区域文旅品牌被更多的人们认识和了解,从而在一定程度上推动经济的发展。纵观我国的文旅市场,区域性文旅目的地往往除了核心旅游吸引物之外,其他配套旅游产品及业态也是非常丰富,但同质化较为严重。因此,就区域文旅的品牌传播而言,我们需要找到差异化的道路形成有效的传播机制。文章从马斯洛需求层次理论出发,结合笔者关于品牌营销的实践,探讨如何在区域文旅品牌传播中,切实、有效地找到游客的需求,形成良好的品牌传播体系。

• 单位
  重庆文化艺术职业学院