河南扒村窑瓷器如碗、盘内或底部多有姓氏款识，其造型质朴，文化内涵丰富，对现代陶瓷的创新与发展具有重要的指导意义。本文通过文献梳理和实物考证的方式，从社会消费层面揭示扒村窑瓷器姓氏类款识的品牌效应和品牌意识萌发的原因。研究认为，解决器物的归属权问题以及对作坊的品牌化宣传是根本原因，餐饮经济的繁荣、文人群体的独特需求、区域互动等要素是影响扒村窑瓷器姓氏类款识生发的外因。研究内容可为丰富现代陶瓷器物的文化内涵及品牌化发展提供参照。
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