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摘要
在视听时代，短视频已经成为重要的信息传播途径。区域形象建构与传播作为一个地区软实力的重要组成部分，在地区经济社会发展过程中发挥着极为重要的作用。在媒体融合趋势下，媒介生态发生了巨大变化，短视频在区域形象建构中的应用进一步加深了受众对区域形象的认知，这也给区域形象建构和传播带来了新的可能性。文章立足于新媒体时代环境，就目前流行的短视频平台对山西区域形象的影响进行研究，并提出通过短视频建构区域形象的科学传播策略，制订全面、长远的区域形象传播计划，实现区域可持续发展。文章采用理论分析与案例分析相结合的方法，分析新媒体时代短视频传播载体对区域形象传播的作用，强调信息传播过程中媒介对区域形象建构的重要性。文章提出建议：以受众为中心，有针对性地确立山西区域形象传播特色，通过统筹各方力量，打造多元传播渠道；增强新媒体文化认同感，重塑山西文化符号；坚持分众化传播方向，制定精准传播策略。文章旨在借助短视频平台的优势，充分发挥短视频在区域形象建构与传播中的积极作用，促进区域形象建构和传播效果优化，讲好区域故事，提升区域形象，建构具有视听时代特色的山西区域文化形象。
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单位山西传媒学院
