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摘要
体育明星泛娱乐化背景下的赞助行为存在品牌与体育明星契合度低、赞助主体业绩不佳、赞助主体行为失范以及管理体制冲突等风险。造成这些风险的原因主要有:国内体育经纪业不成熟,忽略对赞助契合度的动态评估;竞技运动的不可预测性与商业抉择的风险性;媒体的放大效应;社会体制转型期的赞助利益冲突。应对这些风险的策略包括:事前考虑综艺娱乐节目的受众认知,重视契合度的动态评估工作;选择专业的经纪人团队;运用有效的合同条款防范与化解风险;重视与现有体制的衔接;事后建立危机公关应急处置与沟通决策机制;及时了解舆情,巧借综艺访谈节目化解负面舆论;通过道德约束条款进行合同救济。
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