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摘要
网红文化泛指网红创造的物质和精神成果的总和，虽形态多样，且颇具流变性，但其本质上是一种新兴的网络亚文化。从发生学来看，网红文化是网络技术、利益驱动、受众需求等因素共同作用的产物。从价值上来看，一方面，正面型网红文化具有助推经济发展、推动政治民主化进程、满足网民精神文化需求等积极作用；另一方面，中立型尤其是负面型网红文化存在解构主流意识形态、传播不良社会风气、妨碍网民健康发展等负面影响。因此，必须综合运用价值引领、技术过滤、法律规制、道德教化、产品涵养等措施，加强网红文化治理，做大做强正面型网红文化、引导转化中立型网红文化、打击惩治负面型网红文化，培育风清气正的网红文化生态。
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