<正>金融品牌正面临的挑战受众注意力场景转变。乘新媒体之势,品牌传播的时效性与互动性大大增强。在过去,消费者注意力大多集中于电视、广播、报刊等传统媒体,消费者只是信息的单向接收者。因此,金融品牌的推广方式也乏善可陈,广告输出似乎是唯一"良方"。而在新媒体环境下,随着消费者注意力的迁移,传统媒体的品牌传播效果锐减,金融机构的品牌传播必须找寻新的动力与路径。
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