旅游IP是旅游产品、旅游服务的外在形象与符号。根据在云南省大理白族自治州的调研，分析各景区的禀赋结构，得到各景区可选的IP开发模式主要有三类，即单IP为主模式、多IP融合模式、无IP的广义旅游模式，并分析其各自的优缺点。在此基础上，提出旅游IP构建与开发策略，以期为地方旅游IP构建和高效开发提供思路。
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