基于河北省285份微观样本的果农绿色生产行为选择影响因素分析

作者：王俊芹; 王妮娜; 樊征征; 苑甜甜; 周绩宏

来源：河北农业科学, 2023, 27(06): 89-103.

DOI：10.12148/hbnykx.20230151

• 生物农药
• 选择行为
• 结构方程模型

基于TAM-TPB理论框架，选择感知有用性、感知易用性、行为态度、主观规范、知觉行为控制、行为意愿和行为7个潜变量，采用结构方程模型，按照“认知—意愿—行为”路径，利用285份微观样本，对影响果农生物农药选择行为的因素进行了深入分析。结果表明：(1)感知有用性、感知易用性在0.01水平上显著正向影响果农生物农药选择的行为态度，其中生物农药药效很好(PU2)、购买生物农药很便捷(PE1)指标起到主导作用；(2)果农选择生物农药的行为态度、主观规范和知觉行为控制在0.01水平上显著正向影响其行为意愿，其中施用生物农药正确(AT1)、周边很多邻居使用生物农药(SN1)、有经济条件使用生物农药(PB4)指标起到主导作用；(3)果农选择生物农药的知觉行为控制在0.01水平上显著正向影响其行为，其中使用生物农药种类数(BE1)指标起到主导作用。提出提高生物农药质量和适用性、扩大生物农药推广服务力度、优化绿色农产品市场环境等对策建议。

• 单位
  经济管理学院; 河北农业大学