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摘要
<正>在融媒体环境下,文化品牌的建构与文化形象的塑造已成为推动文化价值传播的重要路径之一。传统红色文化形象,是具有深厚内蕴的文化符号,红色文化的品牌塑造可以传播文化内涵,也是推动经济产业转型和资源产业链完善的文化名片。我国有着丰富的红色文化遗产,这些文化内容从中国共产党领导下的中国人民革命战争历史的真实经历与历史实践中沉淀与积聚,包含着丰富的红色文化精神与文化价值。品牌是由人类所创造的特殊符号,它与商品共为一体,为商品赋予了特殊的文化形象和文化内涵,使商品在拥有价值和交换价值的基本属性上获得了第三属性,即符号价值。
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