IP热背景下的中国影视剧营销策略探析

作者：韩佳楠

来源：视听, 2020, (05): 55-56.

DOI：10.19395/j.cnki.1674-246x.2020.05.026

• “IP影视剧”
• 营销策略
• 传播机制

近年来我国的荧屏逐渐被"IP"剧所占据",IP热"的现象已经成为影视产业的一种趋势"。IP热"作为多种因素相互碰撞的产物,呈现出了融媒时代意见领袖和议程设置的新特点。在"IP热"背景下,我国的"IP改编剧"以全新姿态快速占领中国影视产业市场的同时也产生了很多问题,值得关注和思考。

• 单位
  湖南师范大学