广告语翻译的修辞策略与效果

作者：李稳敏; 李馨

来源：黑龙江工业学院学报(综合版), 2019, 19(11): 106-109.

DOI：10.16792/j.cnki.1672-6758.2019.11.021

• 广告语翻译
• 解码—编码—解码
• 接受修辞学
• 修辞策略

广告语常运用修辞手法传递产品蕴含的文化价值,增强宣传感染力,实现商业包装效果和诱导受众消费的目的。拟从修辞学和接受修辞学的视角出发研究广告语翻译,通过典型广告案例,探讨广告语翻译如何有效运用修辞手法。通过译者解码—译者编码—受众解码的过程,实现语言和修辞的转换,传递广告产品的信息功能和象征意义,赢得受众最大接受度,实现受众关照下的广告语翻译的最佳交际效果。

• 单位
  陕西科技大学