我国要素供应商市场投入方式作用机制研究

作者：董言; 李桂华

来源：未来与发展, 2018, 42(11): 74-78.

• 拉式战略
• 推式战略
• 要素品牌价值
• 购买意愿

本研究从我国要素供应商视角,以消费者感知价值为中介变量,探究市场投入方式与消费者购买意愿间的关系。实证结果显示,要素供应商拉式战略和推式战略均对消费者购买意愿有正向影响;终端产品差异化感知和质量感知在二者关系中具有部分中介作用。

• 单位
  南开大学滨海学院