社交广告传播的“加湿”策略

作者：王文萧

来源：青年记者, 2019, (14): 95-96.

DOI：10.15997/j.cnki.qnjz.2019.14.058

<正>"湿营销"强调回归人性,以真诚关怀满足受众所需,使其自愿传播品牌。在"湿营销"时代,作为品牌传播的重要路径之一,社交广告还需牢牢扎根于"湿"环境,明晰自身"湿化"诉求,通过行之有效的"加湿"策略实现传播与发展。在《未来是湿的》作者克莱·舍基笔下,"湿"是一种隐喻,泛指温和、湿润、柔软、人性化的沟通方式,依凭价值认同与兴趣趋向,形成人与人温和互动的传播模式。

• 单位
  北京城市学院