走向“科学”的体育营销

作者：丁佳雯

来源：中国广告, 2023, (01): 8-10.

<正>2022卡塔尔世界杯正式启动，继冬奥之后成为又一重磅体育盛事，无疑将体育营销也推向了又一个年度高峰。而围绕这场足球盛宴的商业比赛早已暗战丛生。据国家体育总局的统计，体育产业2017年在我国整体GDP占比仅为1%,2020年的占比是2%。我国确立了明确的目标，希望能够在2025年前将体育产业整体提升到4%，这也意味着，在目前的数据上能够形成一个翻番的趋势。体育产业带来的商机促使越来越多的品牌参与到这场博弈之中。借此契机，《中国广告》邀请群邑中国内容营销负责人汤晓博（Roland Tang）畅谈体育营销的那些事。