在以符号间意义交换为消费本质的现代社会中,对身体符号的消费基于人类性别的审美价值,女性与男性构成性别消费的对立两项。从中国现代娱乐消费文化萌芽之时,女性身体的符号消费成为主流的正项,男性身体的符号消费一直是标出性的异项存在。至20世纪70年代邵氏公司启动彩色武侠新世纪,大批量生产销售武侠功夫电影,一改其黄梅调电影极端女性化的影像审美,是标出性的男性身体审美及消费向正项翻转的始源节点,引发了男明星的崛起、审美性别倾向的反转、男色消费的昌盛等一系列文化上的连锁反应。
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