“伪日系”？“0糖、0脂、0卡”？元气森林还能“元气”多久

作者：侯隽

来源：中国经济周刊, 2020, (14): 60-61.

<正>"0糖、0脂、0卡的元气森林给大家安排上了!"近期,张雨绮在社交网络上不断"安利"元气森林。这个夏天,元气森林披荆斩棘,即将完成新一轮融资,投后估值约20亿美元,约合140亿元人民币。这家成立于2016年的国产饮料品牌,靠着日系小清新路线出道,打出"0卡、0糖、0脂"的招牌,找李佳琦、张雨绮带货,在"618"期间的销售上赢了可口可乐,近期还把老一代网红喜茶"拉下马",很快俘获了消费者的芳心。但是,这位新晋网红身上争议不断,它走红到底靠了什么?背景真有传说中那么强悍吗?是哪些资本在投资呢?