从污名的概念模型出发，选取三位性健康专家微博中关于性病的发帖与回帖，研究社交媒体中存在的性病污名、污名机制以及性健康专家在其中发挥的作用。研究发现，社交媒体（以微博为例）中存在公众污名、自我污名、连带污名、结构性污名四种关于性病的污名；公众污名作为污名模型的核心一定程度上建构了连带污名与结构性污名，患者的疾痛叙事引发了连带污名并被公众污名放大，各类污名在进化过程中不断迭代次生产生了身体污名、性别污名、同性恋污名等各类污名；社交媒体中的性健康专家反向干预了污名的产生。
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