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摘要
本文以中央广播电视总台大湾区之声《揾食大湾区》为例,从融合、交互、跨界等维度为媒体深度融合背景下广播形态年轻化的探索提供借鉴和参考。大湾区之声立足粤港澳大湾区,希望以节目为纽带,增进港澳与内地青年的交流与认同。实现广播形态年轻化应当摒弃传统广播的单一形态,打造年轻态的新媒体产品:使节目风格从"端架子"向"接地气"转变;方案设计以"用户"为中心;以"主持人IP化"推进内容品牌化。此外,还应拓展声音的维度,拥抱年轻态社交媒体平台;拓宽传统广播节目的传播场景;实现广播节目从"作品"到"产品"转变;重视社交平台的口碑营销;利用数据科学评估节目效果,不断改进优化。
