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摘要
农村电商是农民增收和农村振兴的重要手段。农村电商大面积退出现象,引起学界对线上、线下区域跨越速度和社会网络对农村电商生存状况影响的关注。基于社会网络理论,利用山东省四市462个农村电商销售者经营数据,研究发现:线上、线下区域跨越速度差异加快了农村电商平台退出;而销售者线下社会网络条件可调节上述差异导致的电商退出效应;同时,线上经营时间因素对上述调节作用有替代性。从政府、运营商和电商销售者等角度给出建议。
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单位北京邮电大学; 中国社会科学院经济研究所; 经济管理学院
