文章运用系统创新的方法,提出了基于品牌营销的产品设计观,认为品牌第一、产品第二;市场第一、设计第二。主张品牌营销是魂、产品设计是形,二者密不可分;构建了一个不同于传统产品设计的动态流程,实现由设计师为中心向为以市场为中心的设计转变,得出了产品设计要基于品牌营销、要促进品牌营销结论。
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