伴随网络信息技术的崛起和移动自媒体的普及，作为“数字原住民”的Z世代受到社会各界广泛关注。Z世代的价值观念、思维方式、行为准则、消费景观都呈现出明显的代际特征，作为一个庞大的消费群体，他们衍生出独特的消费理念和消费行为。Z世代重视符号消费、谋求社交属性、追求体验式消费，价值理念的另类表达、泛娱乐化造成大众沉迷、宣泄情绪压力是Z世代消费的主要动机。从引导路径看，应通过营造良好网络环境、促进消费品升级、宣传科学消费观等方面入手，引导Z世代理性消费。
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