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摘要
推动消费者绿色低碳行为对保护生态环境、降低碳排放具有重要意义。绿色低碳行为的传统干预方式具有局限性,在环境相关领域,消费者的行为决策表现为有限理性、有限意志力和有限利己。消费者在环境相关领域的非理性行为为绿色助推提供了可能性。绿色助推旨在借助这些行为偏差设计选择架构,以可预见的方式引导人们作出对环境更有益的选择。根据影响方式的不同,绿色助推可以分为认知型绿色助推和道德型绿色助推。认知型绿色助推工具主要包括绿色默认、生态反馈、提高显著性、消除障碍、改变习惯、设计激励等,道德型绿色助推工具主要包括社会规范、做出承诺、提高可见性等。吸收国外对绿色助推的理论研究成果和实践探索经验,中国在推动形成绿色低碳的生活方式时,应发挥社会规范的积极作用,重视绿色默认的助推效果,注重绿色低碳行为习惯的培养,积极考虑行为因素,抓住数字化带来的新契机,积极开展绿色助推的中国化研究。
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单位中国社会科学院大学; 首都师范大学
