随着互联网技术的不断发展，新媒体已经代替传统媒体成为主流的信息传播方式。本文在分析我国现阶段化妆品行业发展背景的基础上，介绍了国产化妆品品牌花西子的发展现状，指出其现有营销策略的不足，并给出相应的改进建议，即国产化妆品应顺应时代的变化保持适度营销，完善营销内容，实行线上线下相结合发展，并增加产品研发投入。新媒体营销环境能够为国产化妆品带来更多的发展机会。
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