旅游目的地的形象塑造对当地旅游业发展至关重要,其中官方的宣传片具有权威性和代表性。海南官方旅游宣传片塑造了凸显热带海洋资源的景观形象、具有浓郁海岛风情的文化形象、以市民为代表的地方形象、稍欠发达的商业形象,以及隐性、有序、有力的政府形象。海南旅游形象塑造,应采取内容强调本体形象、视听结合优化形象和文本关联升华形象等策略。
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