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摘要
传统产业领域企业难以回避"互联网+"基础上的品牌再造困局。本文以互联网食品品牌为例,基于UGC文本扎根分析构建传统产业领域新兴互联网品牌形象生成机理模型。研究结论:传统产业领域新兴互联网品牌形象包括绩效、识别、声誉、情感四项结构维度;其再形成过程受在线情境、在线心流体验、消费者认知等因素影响。研究采纳UGC理论进一步解读其与以往一般品牌形象维度差异的深层次原因,为转型维艰的传统产业领域企业提供适用性指导。
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单位经济管理学院
