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摘要
文化是软实力。人需要有文化，品牌同样需要有文化，以文化为核心竞争力的品牌战略符合当今市场发展需求。但是，目前相关领域的理论研究，无论在数量还是在质量方面，不足之处还有很多，导致众多品牌在市场竞争中为了打造品牌文化、推动品牌战略，出现盲目跟风等很多问题。鉴于此，对文化与品牌的概念、关系及作用等进行探析，重点对品牌文化作为品牌核心战略进行研究。同时结合国内外品牌案例，通过对比、分析等方法，阐述品牌文化在品牌发展战略中如何提升品牌价值，增强市场竞争力。研究成果对品牌文化战略的实施具有重要的理论指导作用及实践意义。
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单位太原工业学院
