文旅融合背景下景德镇陶瓷文化产业发展研究

作者：杨莹萍; 张慧媛^*

来源：文化创新比较研究, 2022, 6(08): 127-131.

• 文化产业
• 文旅融合
• 陶瓷文化
• 景德镇

目前我国十分重视文化与旅游融合发展，这也给景德镇陶瓷文化产业的发展带来了机遇与挑战。作为千年瓷都，景德镇至今仍保留着国内外最丰富、最独特的陶瓷文化遗产和手工制瓷工艺生产体系。虽然在文旅融合背景下景德镇陶瓷有其特有的发展优势，但也存在着知名度有待提高、营销模式出现偏差、文旅产业发展与城市知名度不符等制约发展的因素。景德镇陶瓷文旅产业可持续发展应从打响国际知名度、知识产权保护、创新营销宣传、加强文旅产业融合开发4个方面展开。