改革开放以来我国廉政公益广告的生产逻辑、现实挑战和创作革新

作者：陈相雨; 黄明春; 蔡雅雯

来源：中国市场监管研究, 2019, (02): 29-33.

• 自媒体
• 廉政公益广告
• 反腐倡廉
• 生产逻辑
• 现实挑战
• 创作革新

改革开放以来,我国廉政公益广告生产经历了"以点带面"的示范阶段、"强力推进"的繁荣阶段,现已进入旨在"巩固认同"的深化转型阶段。在转型阶段,廉政公益广告生产的最大挑战来自于自媒体的崛起。由于自媒体几乎全民覆盖,在生产主体、受众接受、媒介发布和作品效用等方面对廉政公益广告产生了重要影响。有鉴于此,当下廉政公益广告生产,不能囿于传统媒体的传播窠臼,而应针对自媒体传播规律推行创作革新,具体包括以"微传播"为根本创作理念、以"情感共鸣"为基本创作策略、以"话题互动"为关键创作实现技术等方面,只有根据自媒体传播规律进行创作革新,廉政公益广告才能更好发挥作用。

• 单位
  南京林业大学